En medio de las preocupaciones internacionales relacionadas con procesos migratorios, revisiones de seguridad y nuevas tarifas para viajeros, líderes de la industria turística de Estados Unidos enviaron el mensaje contundente de que el país está listo para recibir visitantes internacionales, lo anterior en el marco del IPW 2026 que se llevó a cabo en Fort Lauderdale, Florida.
Durante una de las conferencias más relevantes de la principal feria turística de EEUU, Geoff Freeman, presidente y CEO de la U.S. Travel Association, reconoció que existen percepciones negativas sobre viajar a Estados Unidos, especialmente relacionadas con procesos de ingreso, inspecciones en aeropuertos y políticas migratorias. “América quiere turistas. América necesita turistas”, enfatizó Freeman ante representantes de la industria turística mundial.
El directivo explicó que algunas políticas propuestas han generado preocupación entre viajeros y empresas del sector, particularmente aquellas relacionadas con revisiones electrónicas y nuevos costos migratorios. Ante ello señaló: “Tenemos trabajo por hacer cuando se trata de convencer al mundo de que los viajeros son bienvenidos”, señaló.
Freeman destacó que la industria turística estadounidense ha intervenido activamente para retrasar o modificar medidas que podrían afectar el flujo internacional de visitantes, incluyendo la nueva tarifa de 250 dólares para ciertos solicitantes de visa.
Asimismo, aseguró que el sector continuará trabajando con autoridades federales y el Congreso para evitar políticas que dañen la competitividad turística de Estados Unidos.
Mejoras en seguridad y procesos migratorios
Pese a estos retos, el líder de la asociación destacó diversas acciones impulsadas por el gobierno estadounidense para agilizar los viajes y mejorar la experiencia del visitante.
Entre ellas mencionó la contratación de miles de nuevos oficiales de aduanas y migración, la reducción en tiempos de espera para visas, inversiones en tecnología biométrica, programas piloto de ingreso más ágiles y mejoras en infraestructura aeroportuaria.
También subrayó la importancia de los grandes eventos internacionales que se aproximan para Estados Unidos, como el Mundial de Futbol 2026 y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
“Estamos viviendo un momento único en una generación”, afirmó Freeman al referirse al impacto que estos eventos tendrán en la promoción internacional del país.
Brand USA apuesta por las experiencias auténticas
Por su parte, Fred Dixon, CEO de Brand USA, presentó las nuevas campañas internacionales enfocadas en fortalecer la imagen turística del país mediante experiencias culturales y emocionales.
Dixon refirió el éxito de la campaña “America the Beautiful”, activa actualmente en distintos mercados internacionales, así como el lanzamiento de “American Originals”, una serie enfocada en mostrar las historias, sabores, sonidos y destinos que forman parte de la identidad estadounidense. “American Originals conecta a los viajeros con historias auténticas que inspiran a descubrir Estados Unidos”, explicó.
La campaña incluye contenidos sobre Memphis y el nacimiento del rock & roll; Texas y la cultura del barbecue; Monument Valley y sus paisajes cinematográficos; además de New York City y Broadway como símbolo del teatro musical.
El directivo aseguró que estas iniciativas buscan fortalecer la confianza del viajero internacional y posicionar nuevamente a Estados Unidos como uno de los destinos más atractivos del mundo.
“Cuando las personas visitan Estados Unidos y viven la experiencia americana, regresan a sus países como embajadores naturales del destino”, concluyó. (Fort Lauderdale debuta como anfitrión de IPW 2026 y refuerza su posición global).
