El presidente y director ejecutivo de Brand USA, Fred Dixon, anunció una importante expansión de la plataforma de marca America the Beautiful de la organización. Dos nuevas iniciativas de apoyo amplían el mensaje de la organización: Get Facts. Get Going, una iniciativa permanente diseñada para brindar información en tiempo real sobre políticas de visas y entrada, tarifas y más para combatir las ideas erróneas; y American Originals, una nueva serie de contenido y narración que destaca a las personas, los lugares y las experiencias que son exclusivamente estadounidenses.
Las nuevas iniciativas anunciadas en la feria IPW de la Asociación de Viajes de Estados Unidos en Fort Lauderdale, Florida, dirigidas al turismo de ocio, y en la feria IMEX en Frankfurt, Alemania, dirigidas a eventos de negocios internacionales, reflejan el enfoque de la organización en el crecimiento de la demanda de viajes internacionales y el impulso de las exportaciones turísticas que benefician a la economía y las comunidades estadounidenses.
El anuncio se produce mientras Estados Unidos se prepara para albergar importantes eventos a partir del próximo mes, incluyendo la Copa Mundial de la FIFA, el 250 aniversario de Estados Unidos y el centenario de la Ruta 66.
“En línea con nuestra misión de impactar la economía estadounidense a través de las exportaciones de viajes, tenemos la oportunidad de fortalecer la confianza de los viajeros e inspirar visitas”, dijo Fred Dixon, presidente y director ejecutivo de Brand USA. “Con nuestra plataforma ampliada, presentamos American Originals , que destaca a las personas y los lugares que dieron origen a los estilos, sonidos y sabores que el mundo ama, mientras que Get Facts. Get Going. sirve como una fuente única de información para abordar directamente las ideas erróneas. Queremos que los visitantes internacionales sepan que estamos abiertos al público y les damos una cálida bienvenida”.
AMÉRICA, EL HERMOSO ECOSISTEMA
Desde su lanzamiento mundial el pasado octubre, America the Beautiful se ha consolidado como la campaña y plataforma insignia de Brand USA, inspirando a audiencias internacionales. Encuestas mensuales revelan que más del 70% de los encuestados afirma que la campaña influye positivamente en su interés por visitar Estados Unidos.
Brand USA se basa ahora en esa trayectoria con dos nuevas iniciativas, cada una con una función distinta e igualmente importante. America the Beautiful inspira. American Originals fomenta la consideración. Y Get Facts. Get Going. facilita la conversión eliminando las barreras logísticas percibidas.
Operando bajo un marco estratégico basado en datos, Brand USA también ha creado nuevas oportunidades de integración con sus socios de destino, como Dakota del Sur y Alabama, y marcas corporativas como Hilton, con planes de expansión futuros. Estas nuevas integraciones están diseñadas para ampliar el alcance, mejorar la eficiencia de la segmentación y aumentar la visibilidad de la plataforma y sus socios.
CONSIGUE LOS DATOS. PONTE EN MARCHA
Esta expansión llega en un momento crucial. Las ideas erróneas sobre los requisitos de visado, los procedimientos de entrada, las tasas (como la de integridad de la visa y los precios de los parques nacionales) y las políticas de control han generado confusión entre algunos viajeros internacionales. Hasta ahora, no existía un recurso único y fácil de usar que reuniera toda esta información en un solo lugar.
Con el lema «Viaja con confianza a Estados Unidos», la iniciativa aborda diversas ideas erróneas que circulan en las redes sociales y en los mercados internacionales, incluyendo información desactualizada o incompleta. En todos los casos, los hechos ofrecen una perspectiva mucho más favorable que la que suelen tener los viajeros. Para responder a esta necesidad, Brand USA publica un conjunto completo de datos, disponible en visittheusa.com/entry.
Get Facts. Get Going. está diseñado para estar siempre activo y actualizado continuamente como una iniciativa integrada de marketing, comunicaciones y comercio que llega a audiencias internacionales a través de medios pagados en mercados globales clave; contenido en tiempo real entregado a través de sistemas de distribución globales; participación directa del sector turístico a través del programa de capacitación de agentes USA Discovery de Brand USA; y testimonios a través del programa de periodistas visitantes de la organización.
Como extensión de estos esfuerzos, Brand USA mantiene una alianza con la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU. (CBP) para facilitar y ampliar las inscripciones al programa Global Entry en los mercados internacionales. Representantes de la CBP estarán presentes esta semana en el stand de Brand USA en la IPW para responder preguntas y brindar información actualizada sobre los programas de viajero frecuente.
“Las mejoras tecnológicas, como el control móvil de pasaportes y la ampliación de programas de viajero frecuente como Global Entry, están haciendo que el proceso de entrada sea más sencillo que nunca”, afirmó Dixon. “Queremos destacar esta realidad junto con nuestro nuevo recurso, Get Facts. Get Going., para que los visitantes puedan viajar con confianza a Estados Unidos”.
ORIGINALES ESTADOUNIDENSES
Además de fomentar la confianza en los viajes, la marca USA continúa expandiendo su narrativa con la introducción de American Originals .
“Esta nueva serie de contenido presenta a las personas, los lugares y las tradiciones que han influido en el mundo y que son únicas de los Estados Unidos a través de narrativas al estilo de los diarios de viaje que inspiran la exploración y ayudan a los viajeros a crear las vacaciones de sus sueños”, dijo Dixon. “American Originals destaca tendencias como los viajes a lugares emblemáticos, los viajes gastronómicos, el entretenimiento en vivo y más, y comienza con reportajes sobre Monument Valley, Memphis, Texas y la ciudad de Nueva York”.
La serie también rinde homenaje al 250 aniversario de Estados Unidos al celebrar experiencias típicamente estadounidenses, y continuará expandiéndose hasta 2027 y más allá. (IPW llega por primera vez a Fort Lauderdale con la oferta turística de Estados Unidos para 5000 compradores).
