El titular de la Secretaria de Turismo (Sectur), Miguel Ángel Torruco Marqués, enfatizó que es necesario continuar con la promoción y difusión de la actividad turística como herramienta fundamental para mantener el posicionamiento de México ante el mercado internacional, reconociendo que existe una realidad turística compleja y multidimensional y una fuerte competencia. (Miguel Torruco critica “cifras alegres” de turismo y alude a la pobreza en Caribe mexicano).
Dentro de sus actividades en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2019, el funcionario señaló que la promoción y difusión turística del país debe tener un enfoque: estratégico, focalizado, relevante y pertinente. (Estados aprovechan en Fitur la última oportunidad del CPTM para promover sus destinos).
Estratégico, para agregar valor a la acción realizada; Focalizado, hacia grupos influyentes o líderes en la promoción del destino; Relevante, en función de las prioridades turísticas definidas por la actual administración de incrementar la derrama económica y gasto per cápita, y beneficiar a la población local; y Pertinente, para ser acorde con nuestra oferta y demanda, explicó. (Diversificar destinos y motivar gasto de visitantes: Miguel Torruco).
Torruco Marqués expuso que las nuevas estrategias promocionales en materia turística serán: el uso de la Plataforma Digital (Big Data); la participación en las principales ferias internacionales; los programas “Operación Toca Puertas” y “Reencuentro con mis raíces”; y el aprovechamiento de la capacidad institucional para la promoción y difusión. (Plantea Torruco a embajadores y cónsules la nueva estrategia de promoción turística).
Las líneas de acción a seguir en materia de promoción y difusión son: establecer un directorio de tour-operadores e inversionistas por país; un canal con información relevante del sector; y las misiones turísticas en el extranjero se vincularán con la consolidación de una agenda para la generación de círculos de negocios. (Quintana Roo hace alianza con Yucatán y Campeche para promocionarse en Fitur). (Con información de Palabra Digital Cancún).
