Héctor Flores Santana, quien fuera director del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) antes de que el gobierno actual desapareciera este organismo, lanzó en alianza con FCO Group, Horizonte México, la primera agencia de influence marketing tourism.
Tras su salida del CPTM al término de la anterior administración, Flores Santana preside y dirige GEMES, firma consultora especializada en turismo, que con esta nueva iniciativa promete reactivar la industria turística del país, con un nuevo modelo basado fuertemente en las herramientas digitales.
Sin mencionar abiertamente el nombre de Visit Mexico, Horizonte México se enfoca plenamente en las nuevas plataformas tecnológicas de comunicación y se apoyará de influencers para hacer llegar la promoción turística a los mercados potenciales, asegurando una profesionalización del marketing digital.
Al presentar Horizonte México, Héctor Flores y Raúl Ferráez, presidente y CEO de FCO Group, destacaron que la misión de esta iniciativa es diseñar y ejecutar estrategias de conversación digital para el impulso del turismo.
“Nuestro objetivo es posicionar, detonar y reactivar la oferta turística de México en el mundo y al interior del país, en los mercados tanto regionales como locales, mediante la producción de contenidos especializados y la ejecución de campañas lideradas por reconocidos influencers de redes sociales”, comentaron los directivos.
El servicio de Horizonte México va dirigido a gobiernos, empresas y cadenas productivas del sector a quienes se les diseñarán soluciones hechas a la medida de cada cliente.
Al surgir de la iniciativa privada, la plataforma está pensada para obtener utilidades, con un servicio que hasta ahora está en manos de Visit Mexico, cuya operación está en manos de un particular por medio de un acuerdo de concertación, quién también requiere un cobro para los anunciantes.
Horizonte México también se vende como un hub de contenido de valor sobre la oferta turística de México construido por el consumidor como un modelo de ‘usuario a usuario’ en el que la audiencia puede compartir sus experiencias, y esta información se concentra en un mapa de búsqueda para hacer la navegación más amigable.
La nueva plataforma que presenta el ex CPTM y Ferráez cuenta con el respaldo de importantes figuras del sector quienes participaron en el lanzamiento, como Rodrigo Esponda, director de Fideturca Los Cabos; Luis Barrios, presidente de la ANCH y director general de Hoteles City Express.
También estuvo la vicepresidenta del WTTC, Maribel Rodríguez; el presidente del CNET, Braulio Arsuaga; y el gobernador de Yucatán, Mauricio Vila; así como un grupo de influencers de viajes que en conjunto acumulan un alto volumen de seguidores. (Denuncian al extinto CPTM por desvíos de recursos públicos).
- Al 30 de abril 
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