El metabuscador TripAdvisor, que registró pérdidas por valor de 289 millones de dólares el año pasado como consecuencia de la pandemia, lanzó una oferta de bonos convertibles con la que espera recaudar 300 mdd. Son momentos complicados para la compañía, que antes de que estallara la crisis del coronavirus ya venía perdiendo cuota debido a Google.
Los bonos convertibles que lanza TripAdvisor tendrán vencimiento en 2026 y tienen como propósito el repago de deuda y el reembolso de otros títulos con plazo a 2025.
Tripadvisor, con sede en Massachusetts (Estados Unidos) registró el año pasado unas pérdidas de 289 millones de dólares con una facturación de 604 millones (-61%), aunque redujo notablemente sus costos y gastos.
TripAdvisor, que nació como red social centrada en los comentarios y valoraciones de los clientes de los establecimientos hoteleros y luego evolucionó hacia un metabuscador, se separó de Expedia en diciembre de 2011, momento en el que comenzó a cotizar como compañía independiente.
En otras palabras, TripAdvisor aún va por libre, mientras que los otros dos grandes metabuscadores (Kayak y Trivago) pertenecen a dos gigantescas OTA, Booking y Expedia, lo que les permite beneficiarse de mayores economías de escala, sinergias y recursos.
En este mercado tan hipercompetitivo, TripAdvisor está dando una serie de pasos para reinventar su modelo de negocio, financiado tradicionalmente por la publicidad y amenazado no solo por las OTA sino también por el gigante tecnológico: Google.
Si el tradicional negocio de la publicidad digital se pone cuesta arriba, TripAdvisor busca ahora nuevas fórmulas para ganar dinero.
Así, a principios de marzo, Tripadvisor anunció el lanzamiento de su nuevo programa de suscripción Tripadvisor Plus, donde los hoteles lucen un distintivo especial e incrementan su visibilidad en la plataforma.
La adhesión a este programa es gratuita para los hoteles, sin costes de suscripción y con cero tasas de comisión; pero no para los viajeros, que deben abonar una cuota anual de 99 dólares (83 euros) para acceder a descuentos especiales, servicio personalizado, beneficios y ventajas como detalles en la habitación, upgrades si hay disponibilidad e invitaciones para el spa, informó el portal. (Con información de Hosteltur)
