Como parte de las estrategias para seguir impulsando el flujo turístico, el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (Fiturca) realizará 41 campañas cooperativas con socios, en las que destinarán un millón 613 mil dólares.
El director general de Fiturca, Rodrigo Esponda, destacó que Estados Unidos, al ser el mercado principal del destino, será donde sigan reforzando la promoción. Para este país se realizarán 17 campañas y se invertirán un millón 003 mil dólares.
También se realizarán cinco campañas para Canadá con un monto de 305 mil dólares, para el mercado nacional serán ocho con 205 mil dólares y seguirá su apuesta por atraer más mercado europeo a través de 11 campañas en las que aportará 100 mil dólares.
Esponda comentó que esta estrategia busca construir una narrativa única y diferente de Los Cabos como destino turístico, y mantener la competitividad y satisfacción al visitante.
“Se trata de una campaña de branding con una imagen diferenciada, alineada a la nueva arquitectura de marca, basada en la esencia”, comenta el titular de Fiturca. Reconocido como un destino especializado en el turismo de lujo, Los Cabos ahora busca reenfocar su imagen hacia nuevas experiencias, más allá de disfrutar de un resort durante su estancia.
Rodrigo Esponda detalló que para ello se apoyarán de distintos canales de comunicación, desde el tradeshow internacional tradicional, hasta una compleja estrategia digital, para ello, alista su nueva página web para mayo, realizará campañas en redes sociales y se apoya en el email marketing con envíos tanto para el trade como el consumidor final.
Tras un cierre de año exitoso para el destino, en donde todos los mercados mostraron un crecimiento por encima de la media nacional, excepto el de Centro y Sudamérica, Fiturca se trazó entre sus objetivos para el 2020 aumentar en siete por ciento el flujo de viajeros internacionales y 10 por ciento el de nacionales.
A la par de ello, realizan las gestiones para incrementar la conectividad aérea, también buscan mantener la tarifa promedio en más de 310 dólares, lograr una recaudación adicional de 2.5 millones de dólares vía contribuciones de Fiprotur, e incrementar el número de cuartos noche para la industria de reuniones en 1.3 millones.
La pesca deportiva es otro segmento de gran importancia en el destino, por el número de viajeros que llegan a practicarla y el gasto promedio por viajero que supera al tradicional.
Justo en estos días se lleva a cabo el debate para abrir la pesca comercial del Dorado, lo cual impactaría severamente una actividad que genera una fuerte derrama económica. “Es un debate que ni debería darse”, comenta Esponda.
Con un plan integral, que atiende las diferentes rubros que influyen en la actividad turística, Los Cabos se perfila para repetir este año el éxito observado en 2019. (Los Cabos responsable del 40% del PIB turístico de BCS)
