Tal como lo hizo con la marca México, la secretaria de Turismo (Sectur) cedió a la iniciativa privada el desarrollo y comercialización de la plataforma VisitMexico como parte de la estrategia de promoción y digitalización turística de los destinos de México.
La nueva plataforma se logró sin invertir un solo peso por parte del erario público, gracias a la alianza con empresas como Google, Microsoft, Fox Sports, Grupo Posadas, entre otros importantes organismos del sector, quienes bajo el cobijo de la marca, propiedad de Sectur, tendrán la misión de crear una robusta plataforma que además de difundir los atractivos de México a los viajeros, será una herramienta de trabajo para los empresarios del ramo turístico.
El titular de la dependencia, Miguel Torruco Marqués, comentó que la página de VisitMexico “cumplió su ciclo, y ahora la nueva plataforma será uno de los ejes de promoción, junto con el Consejo de Diplomacia Turística que se trabaja con la Secretaría de Relaciones Exteriores y la Operación Toca Puertas. (Instalan Sectur y SRE Consejo de Diplomacia Turística para promover a México en el extranjero).
El presidente de VisitMexico, Marcos Achar, detalló que la nueva plataforma es un desarrollo completamente nuevo e incluyente en donde participarán los tres niveles de gobierno, la Iniciativa Privada, y además de ello, será autofinanciable.
Contará con un micro sitio para cada uno de los 32 estados del país, en el que se pueda trabajar una “promoción personalizada”, contenidos exclusivos para agentes de viajes, tour operadores, entre otras compañías del sector, una plataforma de capacitación y un plan de digitalización para que las empresas se sumen a las nuevas tecnologías.
“VisitMexico se apoyará de la data que generen las herramientas digitales, para atraer a más viajeros internacionales e impulsar el gasto promedio por viajero”. De acuerdo con Achar, de esta manera México entrará en el Top 10 de países con mayor ingreso por divisas turísticas, ranking en el que actualmente se ubica en la posición 16. (Mientras México la cierra, Turquía abre su oficina de Promoción Turística).
Será en septiembre próximo cuando se conozcan los primeros avances de esta robusta plataforma, que gradualmente incorporará las herramientas descritas para verse concretada totalmente en junio de 2020.
La difusión de la información de los estados será gratuita para ellos, a menos que los gobiernos estatales y municipales deseen mayor visualización, en cuyo caso deberán destinar parte de sus recursos locales para promoción. Mientras que a las empresas se les ofrecen distintos paquetes de participación a precios competitivos, de acuerdo con los ejecutivos de VisitMexico.
Con más dudas que respuestas, pero con el optimismo del sector empresarial, la nueva estrategia de promoción y digitalización turística de México llega tras el cierre del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) y de haberse desechado las acciones que habían desarrollado las administraciones pasadas en materia turística. (Senado pedirá cuentas a Torruco por cierre del CPTM).
