La inversión de 950 mil euros al año, que partir de la segunda vuelta del actual torneo realizará la Riviera Maya, para lucir su marca en las playeras de Club Espanyol de Barcelona, está respaldada por un estudio de marca que le pone un valor mediático de casi 10 millones de euros.
El estudio fue realizado por la empresa Nilsen Sports durante la pasada temporada, estudiando la exposición de la marca RASTAR, que lucía el equipo catalán. El valor mediático se realiza a nivel mundial y no sólo se monitorea la playera, también los estáticos en el estadio, y la trasera de la sala de prensa.
El estudio señala que los dos continentes con mayor penetración de la marca son el europeo, y no muy lejos el asiático, que son seguidores fieles de la ligas europeas, en especial la española.
Para auditar la Liga Santander Nilsen Sports, exploró más de 150 mercados y regiones con más de 160 canales de televisión auditados diariamente.
El contrato con el RCD Espanyol de Barcelona es de 5 años y pudiera generar mayor inversión en caso de calificar a instancias de las copas europeas, en donde la exposición aumenta drásticamente.
Durante dos años la marca Riviera Maya ha estado en la manga de la playera del Espanyol, aunque también tuvo 2 años como patrocinador principal. Como es conocido el destino Riviera Maya es más buscado por europeos que Cancún, por lo que el target está enfocado a un mercado potencialmente fuerte, sin dejar de lado, que también en Estados Unidos cuenta con una importante exhibición.
El primer partido en el que lucirá la marca Riviera Maya en el pecho del Espanyol será el 18 de febrero jugando como local frente al Levante. Este partido marca el inicio de la segunda vuelta y el inicio también de la relación por 5 temporadas.
La monitorización de la exposición de los patrocinadores realizada por Nilsen Sports, se basa en un sistema automático de imágenes, que lo que garantiza es la coherencia y precisión de los resultados en la exposición a través de los análisis.
