México podría registrar 36.8 mil millones de dólares en ingresos por visitantes internacionales, lo que representaría un crecimiento estimado de 5% respecto a 2025, consolidando al turismo como uno de los principales motores económicos del país.
Así lo revela el número 7 del estudio “Perspectiva Turística”, elaborado por el Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) y el Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (STARC Anáhuac Cancún), el cual fue presentado hoy en conferencia de prensa.
Dicho documento muestra las perspectivas del sector turístico para 2026 y anticipa un crecimiento moderado pero sostenido para México, en un contexto internacional marcado por presiones económicas, tensiones geopolíticas y cambios en los flujos globales de viajeros.
Francisco Madrid, director del STARC Anáhuac Cancún, explicó que se proyecta la llegada de 49.7 millones de turistas internacionales, un incremento anual cercano al 4%, mientras que el turismo aéreo alcanzaría 23.6 millones de visitantes, impulsado por el fortalecimiento del mercado estadounidense y canadiense.
“El turismo continúa demostrando su resiliencia y su papel estratégico para la economía mexicana. Sin embargo, el crecimiento futuro dependerá de decisiones estructurales que permitan mejorar la competitividad del país frente a otros destinos internacionales”, afirmó Madrid.
El estudio señala que el turismo mundial mantendrá una tendencia positiva hacia finales de 2025 y durante 2026, con un crecimiento estimado cercano al 4% en llegadas internacionales, impulsado principalmente por Europa, Asia Pacífico y África.
Para México, entre los factores positivos destacan el crecimiento económico de Estados Unidos; el aumento en la oferta de asientos aéreos hacia destinos nacionales; el impacto esperado de la Copa Mundial de Futbol 2026, que favorecerá la movilidad regional; y la redistribución de viajeros internacionales que podrían optar por México ante mayores restricciones hacia Estados Unidos.
No obstante, el sector identificó desafíos relevantes, entre ellos el aumento de costos laborales, percepciones de inseguridad, restricciones migratorias en mercados latinoamericanos y la ausencia de una estrategia sólida de promoción turística internacional.
Antonio Cosío Pando, presidente del CNET, dijo que México compite en una industria global altamente dinámica, por lo que es necesario tener promoción turística.
“Sin promoción turística estratégica y certeza para la inversión, corremos el riesgo de perder participación frente a otros destinos que sí están invirtiendo agresivamente en posicionamiento”, señaló.
El reporte también anticipa que el turismo interno continuará siendo un pilar fundamental del sector, con 111.5 millones de llegadas de turistas nacionales a hoteles en 2026, lo que representaría un crecimiento aproximado de 2%.
De acuerdo con el CNET, este comportamiento confirma que el mercado doméstico sigue funcionando como amortiguador ante la volatilidad internacional.
El superávit en la balanza turística durante 2025 fue de 21 mil 336.9 millones de dólares, esto es 1.4% menos de lo que se reportó en 2024; no obstante, dicho saldo está por arriba de las balanzas manufacturera (14.8 mdd), comercial (-1.6 mdd) y petrolera (25.5 mdd).
“El compromiso del sector empresarial turístico se mantiene firme. El turismo es una política económica transversal que genera empleo, inversión y desarrollo regional; por ello, requiere una visión de Estado de largo plazo”, agregó el presidente del CNET.
Cosío Pando añadió que para consolidar el crecimiento proyectado, será fundamental atender factores estructurales como la promoción internacional del destino México, la certidumbre jurídica para la inversión, la seguridad en destinos turísticos y la eficiencia regulatoria.
“El turismo representa una de las industrias con mayor capacidad de generación de divisas y empleo formal en el país, por lo que su fortalecimiento debe formar parte central de la agenda económica nacional”, concluyó el presidente del CNET.
Estrategia de Comunicación y Contención – América del Norte 2026
El CNET, junto con la Secretaría de Turismo del Gobierno de México (SECTUR) y la Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR), ha puesto en marcha una estrategia integral de comunicación y contención en América del Norte para proteger la confianza en nuestro país. (ASETUR y CNET firman Convenio de Colaboración que impulsará la promoción turística de México).
“Estamos trabajando de forma coordinada con el sector público y el sector privado. Nuestro objetivo central es garantizar la extensión y difusión de información verificada, oportuna y transparente a nuestros principales mercados emisores, particularmente Estados Unidos y Canadá”, señaló Cosío Pando.
Detalló que esta estrategia tiene tres ejes muy claros:
Primero, comunicación inmediata y basada en datos: se está compartiendo información puntual sobre la operación de los destinos, protocolos de seguridad y capacidad instalada.
Segundo, gestión proactiva con medios y actores clave en Estados Unidos y Canadá, para asegurar que la narrativa sobre México sea equilibrada y sustentada en hechos.
Y tercero, monitoreo permanente y respuesta rápida para evitar desinformación y proteger la confianza en nuestro país.
“No se trata solo de contener una coyuntura, sino de fortalecer la certeza. México está preparado, está operando y está listo para recibir al turismo internacional, rumbo a la Copa del Mundo 2026 y a otros eventos de gran relevancia a nivel global.
“Nuestro mensaje es claro: tenemos coordinación institucional, liderazgo y una industria sólida que sigue creciendo”, señaló el presidente del CNET.
