“Paradise keeps going” (el paraíso continúa) es el nombre de la ambiciosa campaña con la que Nayarit se proyectará ante el turismo internacional con el objetivo de fortalecer la conversión digital y mantener la omnipresencia de la marca en mercados estratégicos, así lo enfatizó el titular de la Secretaría de Turismo estatal, Juan Enrique Suárez del Real Tostado.
Durante el lanzamiento, el funcionario precisó que la estrategia contempla campañas digitales con OTAs como Expedia y Booking, segmentación basada en data real a través de Sojern, pauta anual “Always On” en Metay GoogleAds, así como presencia en plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify.
Además, incluye publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México, además de integración en Waze para el mercado “drive-to”; todo ello promete un alcance que superará 100 millones de impresiones anuales premium y garantizará un retorno de inversión en 15 veces lo invertido. La campaña contempla 2 cápsulas semanales, con lo que se lograrán más de 100 piezas en un año.
“Nayarit es un destino más fuerte que nunca. Cuando hablo de fortaleza me refiero a lo que hoy está ocurriendo. Lo que presentamos es una campaña que arranca el día de hoy para dar proyección al destino que está teniendo más crecimiento en México y el Pacífico mexicano, pero sobre todo que está captando un turismo internacional muy importante”, declaró Suárez del Real Tostado.
Para sumar a la promoción, Nayarit se consolidó como destino turístico oficial de equipos internacionales como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, y mantiene negociaciones con Los Angeles Dodgers, lo que representa un alcance potencial superior a 70 millones de aficionados a nivel mundial en redes sociales.
Turismo en Nayarit, motor económico e imán de inversiones
Bajo el concepto “Riviera Nayarit, el destino de las grandes inversiones”, el estado se posiciona como líder en inversión turística, referente nacional en lujo sostenible y modelo de crecimiento con visión internacional.
Actualmente, registra más de 5 mil 500 millones de dólares en inversiones proyectadas para 2025 y una expansión hotelera que contempla más de 3 mil 600 nuevas habitaciones en 2026, con una inversión superior a los mil millones de dólares, y con lo que se superarán las 33 mil habitaciones en el destino.
Al asegurar que Nayarit es el estado con más microdestinos de México, el titular de Sectur estatal detalló que, en 2025, 19% del total de la inversión turística del país se concentró en la entidad; y 18% del PIB Estatal correspondió al turismo.
Subrayó que 30% de la actividad económica está enfocada en turismo y 40% del empleo corresponde a este sector. El 83% del turismo que recibe el estado es internacional, dividido en 54% de Estados Unidos, 26% de Canadá y 17% nacional.
Nayarit robustece su conectividad
En materia de conectividad terrestre, se han invertido más de 12 mil 400 millones de pesos en autopistas estratégicas como Tepic–Compostela y Compostela–Las Varas, además de nuevas vías hacia Platanitos y San Blas. Asimismo, la Red de Altas Especificaciones creció más de 60%, pasando de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros actualmente, con proyección de superar los 665 kilómetros en 2027.
En el ámbito aéreo, la movilización pasó de 172 mil pasajeros en 2021 a más de 240 mil en 2025, un incremento del 40%, con expansión de rutas superior al 200% y proyección de crecimiento del 66% en 2026.
Actualmente se desarrolla la nueva terminal aérea de 18 mil metros cuadrados que permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y fortalecer la proyección internacional, con una expectativa de superar los 15 millones de pasajeros.
Los mercados emisores clave incluyen California, Texas, Arizona, Colorado, Columbia Británica y Alberta, así como la zona metropolitana de la Ciudad de México, Jalisco, Nuevo León, Baja California y El Bajío.
La presentación de la nueva campaña de Nayarit y el énfasis como uno de los destinos con mayor crecimiento, inversión y proyección global del país estuvo acompañada de una narrativa en la que caben todos los segmentos además de sol y playa, como el gastronómico, comunitario, MICE, y deportivo con eventos como el Reto Jala Nayarit y el Festival del Viento, por nombrar algunos.
También prioriza la sostenibilidad y la gobernanza turística al ubicarse entre los cinco estados más seguros de México en 2025, de acuerdo a las encuestas de percepción, y cuenta con certificaciones como Blue Flag y Playas Platino, con la meta de sumar cinco nuevos distintivos en 2026. Además, Sectur Nayarit es miembro del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) y de la Junta Directiva de miembros afiliados a ONU Turismo.
Nayarit tiene el respaldo de Sectur federal
En representación de la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, la directora general de Profesionalización y Competitividad Turística, Mariana del Carmen Díaz y Maxil, reiteró el respaldo firme y estratégico Sectur a este destino.
“Hoy la Riviera Nayarit se consolida y fortalece en un momento histórico. México creció 6.1 por ciento en turismo internacional en 2025, al alcanzar casi 48 millones de visitantes. Reforzamos el apoyo de Sectur federal a este gran destino, porque el turismo nos debe llevar a la prosperidad compartida. México está de moda y Riviera Nayarit Paradise Keeps Going”.
Díaz y Maxil subrayó que Nayarit forma parte de los estados estratégicos dentro de la política turística nacional, por su dinamismo, resultados y visión de desarrollo sostenible. Precisó que el acompañamiento institucional de Sectur federal es permanente y está orientado a fortalecer su competitividad, profesionalización, conectividad e innovación, como modelo de crecimiento turístico integral.
Durante el evento estuvieron presentes el representante del sector golf en Riviera Nayarit, Carl Emberson; el representante de los desarrolladores inmobiliarios de Riviera Nayarit, Jaime Fasja; el director de Administración de Aeropuertos Mexicanos, Lorenzo Ochoa; y el presidente CEO de Sabino Producciones, Ernesto Rivas, en representación del sector del turismo deportivo en Nayarit. (Nayarit cierra FITUR 2026 con 276 citas de negocio y resultados concretos).
