Antonio Cosío Pando, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), encabezó una intensa agenda de trabajo en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR )2026, con el objetivo de fortalecer la competitividad de México, atraer mayores inversiones y consolidar al país como una de las cinco potencias turísticas a nivel mundial.
A través de la firma de alianzas estratégicas, la participación en foros internacionales de alto nivel y reuniones con autoridades clave, el CNET reafirma su compromiso de elevar la calidad y la derrama económica de la industria en beneficio del desarrollo nacional.
Cosío Pando representó la visión empresarial de México en diversos espacios de análisis global, como por ejemplo el Foro organizado por el CNET, BBVA y el BID “Turismo e inversión”, en el que se analizó el contexto de incertidumbre económica y se planteó el objetivo estratégico de que México pase del sexto al quinto lugar en el ranking mundial de potencias turísticas.
Durante este evento, dijo que desde la óptica empresarial, el turismo hoy puede reflejar muy rápido lo que pasa en la economía global. Destacó que en América Latina y el Caribe ve recuperación, pero también una competencia más sofisticada entre países por atraer mercados de mayor valor.
“Hoy la diferencia ya no es solo promoción, es producto, conectividad, experiencia y confianza. Cuando hablamos de turismo como motor de desarrollo, lo público es determinante, como la planeación, infraestructura habilitante, gobernanza del destino y reglas claras”, señaló el presidente del CNET.
Añadió que en el sector privado el reto es convertir oportunidades en proyectos con estructuración, financiamiento, mitigación de riesgos e innovación.
“Como todos sabemos, México tiene activos extraordinarios, diversidad de destinos, infraestructura hotelera, identidad, conectividad y una marca reconocida. Hoy somos una potencia turística, el país más visitado de América Latina y estamos en el top mundial; el objetivo es dar el siguiente paso que es llegar al lugar quinto lugar en llegada de visitantes”, destacó.
Cosío Pando mencionó que para convertir ese potencial en más valor y más inversión, hay brechas que se tienen que cerrar, ya que lo importante es la derrama económica que dejan estos turistas, y que lo que gastan día a día se incremente de una manera significativa.
El Presidente del CNET firmó un Convenio Marco de Colaboración y Acción Conjunta, en el que el CNET, junto con organismos como CANIRAC, COPARMEX, SKÅL México, Tesoros de México y AMAV, formalizaron una alianza estratégica sin precedentes.
Este acuerdo tiene como ejes principales unidad del sector empresarial para consolidar una representación unificada ante mercados nacionales e internacionales; competitividad y profesionalización para levar los estándares de hospitalidad y la capacitación del capital humano; sostenibilidad e imagen para promover prácticas responsables y fortalecer la reputación de México como destino seguro y diverso; y agenda pública común para participar activamente en el diseño de políticas públicas, promoción y gestión de crisis.
Como testigos de honor de este acuerdo participaron la Secretaria de Turismo de México, Josefina Rodríguez Zamora, y el Presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE), José Medina Mora Icaza.
Así mismo, Cosío Pando firmó un Convenio de Colaboración con la Secretaría de Turismo de la Ciudad de México, a cargo de Alejandra Frausto, para impulsar una agenda conjunta que fortalezca la promoción, competitividad y desarrollo turístico de la capital del país.
Este acuerdo permitirá sumar capacidades del sector público y privado, para atraer más visitantes nacionales e internacionales, aumentar la estadía y el gasto turístico, generar empleo y consolidar a la CDMX como un destino prioritario, diverso e incluyente.
Se trata de una alianza que apuesta por el turismo como motor económico, social y cultural, con una visión sostenible y de largo plazo.
El presidente del CNET participó en otros eventos, entre los que destacan la Mesa Redonda de la WTTC, en la que sostuvo diálogos de alto nivel con Shaikha Al Nowais, Secretaria General de la OMT, y representantes de ONU Turismo, para discutir la colaboración público-privada entre ellos.
Asistió a la presentación del estudio realizado por la Universidad Anáhuac México, que proyecta el futuro del sector a largo plazo Gran Visión 2050; y estuvo presente en la inauguración del Pabellón de México, evento que contó con la presencia de los Reyes de España, Letizia y Felipe IV, reforzando la relevancia de la marca México en el mercado europeo.
Cosío participó en la reunión con el Fondo de Desarrollo de Turismo de Arabia Saudita, para explorar oportunidades de inversión.
El CNET participó también en el evento Santander FITUR 2026 “Conexiones que inspiran el futuro del turismo”, encuentro de alto nivel que reunió a los principales líderes del sector turístico, empresarios y autoridades.
El objetivo fue construir alianzas estratégicas, impulsar inversiones y trazar nuevas rutas de crecimiento para el turismo. A través de una agenda de paneles temáticos, se abordaron asuntos clave como el clima de inversión en México, las alianzas público-privadas, el modelo mexicano de desarrollo turístico enfocado en políticas públicas, infraestructura y sostenibilidad, así como el papel del fútbol como motor turístico rumbo a 2026 y la hospitalidad como puente entre México y España, cerrando con una reflexión sobre el interés y la perspectiva del sector español en México. Este evento tuvo a José Chapur y Jorge Paoli, miembros del consejo consultivo del CNET como panelistas.
Por su parte, Lourdes Prieto, presidenta ejecutiva del CNET, participó en la reunión Fitur Woman 2026, organizada por Woman Leading Tourism (WLT), y fue nombrada Embajadora Clave para México del WLT.
Dicho evento -en el que se destacó el liderazgo femenino y el empoderamiento económico-, se centró en la inversión, la igualdad y la visibilidad de las mujeres en la toma de decisiones turísticas.
Con estas acciones, el CNET, bajo el liderazgo de Antonio Cosío Pando, asegura que el sector privado turístico trabaje de manera coordinada para enfrentar los desafíos actuales, potenciar la inversión y maximizar el impacto social del turismo en México. (Turismo en México resiste al entorno de incertidumbre global: CNET).
