Daniel Chávez Morán, presidente de Grupo Vidanta, y Miguel Alemán Magnani, presidente de Interjet, externaron la iniciativa para crear un nuevo consejo turístico, que sustituya al (recientemente fenecido o desaparecido) CPTM, pero no ya sólo con recursos públicos, sino privados, basado en el exitoso modelo Brand USA, que promueve el turismo en Estados Unidos, que se mantiene como el país más visitado en el mundo de acuerdo con la OMT.
Como organización para la comercialización de destino para Estados Unidos, la misión de The Brand USA es aumentar las visitas internacionales, el gasto y la cuota de mercado, para impulsar la economía de la nación y mejorar la imagen del país en todo el mundo. (AMLO hace “oídos sordos”, Torruco anuncia oficialmente liquidación de CPTM).
Establecida por la Travel Promotion Act de 2009, es la primera asociación público-privada del país para encabezar un esfuerzo de marketing coordinado a nivel mundial, para promocionar a los Estados Unidos como un destino turístico de primer nivel, y para comunicar las políticas de entrada y visado del país. (Brand USA desarrolla herramienta de contenido para agentes de viajes).
Los socios fundadores de Brand USA son: Disney, California Travel and Tourism Commission, Enterprise Holdings, Florida Tourism Marketing Corporation, Hilton Worldwide, Illinois Department of Commerce and Económic Opportunity, Las Vegas Convention and Visitors Authority, Marriott International, Massachusetts Office of Travel and Tourism, NBC Universal, NYC and Company, y Orlando/Orange County Convention and Visitors Bureau.
