La tendencia a la baja en el turismo internacional hacia Estados Unidos ha motivado que los destinos se enfoquen en el mercado doméstico, sin embargo, es importante que se mantenga la promoción en los mercados externos, en especial aquellos con alto potencial de viajes, como el de Latinoamérica, para el cual habrá una fuerte apuesta en la edición 2026 del IPW.
Así lo reveló Tyler Gosnell, director general de Turismo Receptivo de la US Travel Association, la organización que representa a la industria turística de la Unión Americana, quien, en declaraciones para Travel Pulse, advirtió que a largo plazo el enfoque en el mercado nacional no será suficiente para sostener al sector.
Si bien reconoció que Estados Unidos ha sido el único país que registró un descenso en la llegada de turistas internacionales y la narrativa en los medios se enfoca en la caída de visitantes extranjeros en destinos de gran relevancia como Las Vegas, también es cierto que el turista de México, Argentina y Colombia sigue en crecimiento.
En 2025, llegaron a Estados Unidos 17 millones 980 mil turistas desde México, esto es 6.4% más que el año anterior; el turismo argentino creció 15% con 789 mil 942 turistas; y de Colombia arribaron un millón 119 mil 998 viajeros, lo que significa un incremento de 4.8%.
De acuerdo con las declaraciones de Gosnell, el IPW 2026, la principal feria turística de Estados Unidos organizada por US Travel Association, recibirá una de las delegaciones latinoamericanas más grandes que ha tenido.
La tarea no se antoja nada fácil, pues luchan con el principal factor en contra que son las propias declaraciones y la retórica del presidente Donald Trump, y con ello, una serie de acciones como nuevas tarifas para el visado, cuotas para extranjeros en parques nacionales y el más reciente anuncio de la revisión de las redes sociales para quien desee tramitar su visa.
Pese a todos estos obstáculos, el organismo turístico mantiene su optimismo apoyado de los números que dejó Latinoamérica y un mercado tan relevante como México. Otros países emisores como el mismo vecino Canadá o naciones europeas siguen con signos de turismo a la baja hacia Estados Unidos, por lo que Gosnell considera que la estrategia debe ser mantenerse vigente en esos mercados.
El turismo internacional genera más gasto en los destinos por registrar estancias más prolongadas y consumos de servicios turísticos diversos que se traducen en una mayor derrama económica, a diferencia de lo que deja el viajero nacional. (México se posiciona como el principal mercado emisor internacional a EEUU: Brand USA).
