El éxito turístico de un país no solo se debe a la promoción, afirmó la presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), Gloria Guevara Manzo, al reconocer que México fue el único de Norteamérica que registró crecimiento en 2025 comparado con el año histórico 2019, previo a la pandemia.
Durante su primera visita oficial a México en su segundo mandato al frente del organismo internacional, la también ex secretaria de Turismo federal destacó las políticas públicas que se han implementado, el desarrollo de producto turístico y el avance en la infraestructura, como elementos que han contribuido en estas cifras positivas.
Guevara Manzo fue reiteradamente cuestionada sobre la estrategia de promoción de México en el exterior, la cual tuvo un cambio radical en 2018 con la eliminación del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM); sin embargo, afirma que los resultados son una combinación de factores.
“La promoción importante, absolutamente es importante, pero no es el único factor. En México se está trabajando con las visas, se está trabajando con infraestructura, se está trabajando con nuestra diversificación. ¿Podríamos hacer más promoción? Definitivamente se podría hacer más promoción y eso ayudaría a todos los esfuerzos”, enfatizó la presidenta del WTTC.
Mencionó algunos esfuerzos particulares que hacen los estados como Quintana Roo, cuya presencia es notoria en mercados como el europeo, propiamente en España, en donde la presencia del Caribe Mexicano lució, aunque en general la participación de México como País Socio de FITUR, también ayudó mucho a la promoción.
“Recientemente, por ejemplo, se hizo un acuerdo con los estados que están invirtiendo en promoción para poder homologar y apoyar el tema de la marca México. Pero eso es una parte solamente. Yo creo que hoy en día existe una colaboración público-privada importante que es fundamental para poder llegar al Top 5 mundial”, subrayó.
Gloria Guevara ahondó en temas como la infraestructura aeroportuaria y las inversiones en proyectos hoteleros, trenes, entre otros rubros que fortalecen al sector turístico; y aunque en cada uno de éstos ve las ahora eufemísticamente llamadas áreas de oportunidad, asegura que México lo está haciendo bien, y lo sustenta con las cifras registradas.
“De acuerdo a nuestra metodología, viajes y turismo contribuyen en este país, en México, el 15% de la economía, considerando el impacto total, directo, indirecto e inclusivo. 281 millones de dólares por la contribución. El gasto de visitantes internacionales también es una nueva cifra, casi 40 millones”, señaló
Refirió también el empleo que se genera gracias a viajes y turismo de forma directa e indirecta de casi 8 millones, 7.9%, que equivale a 13% del empleo total en el país.
“De acuerdo a nuestras estimaciones y nuestras cifras, las llegadas internacionales con pernocta fueron de un poco más de 48 millones. México representa dos tercios del PIB, del total de viajes, por ejemplo, en América Latina y el Caribe, casi el doble de la economía turística de Brasil, más del triple del Caribe, para poner en contexto el tamaño potencial de nuestro país”, concluyó la presidenta del WTTC. (Gloria Guevara retoma oficialmente la presidencia y dirección del WTTC).
