En un contexto internacional marcado por la alta competencia entre destinos y la volatilidad económica, Los Cabos cerró 2025 con resultados sólidos que refrendan la efectividad de su estrategia de promoción turística, consolidándose como un destino de lujo y alto valor.
Bajo el liderazgo del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (FITURCA), el destino logró mantener un flujo constante de visitantes, fortalecer su posicionamiento en mercados clave y maximizar el impacto de la inversión promocional, al alcanzar un retorno de 266 veces por cada peso destinado a promoción turística, una cifra que confirma la rentabilidad del modelo de gestión turística de la región.
“Los Cabos mantiene su volumen de turistas nacionales e internacionales y avanza de forma sostenida en la diversificación de los mercados emisores y el incremento de la derrama económica”, afirmó Rodrigo Esponda, director general de FITURCA.
Durante 2025, Los Cabos mantuvo estable su flujo de turistas nacionales e internacionales, con un total de 3.77 visitantes al cierre del año, cifra que representa un crecimiento acumulado del 129% en la última década. Este desempeño confirma la resiliencia del destino frente a escenarios globales complejos y su alta fidelidad entre los mercados estratégicos.
La estrategia de promoción turística de FITURCA en 2025 logró la presencia de Los Cabos en 21 mercados de América, Europa y Asia, reforzando la visibilidad del destino en plazas clave y sentando las bases para nuevos mercados.
Tan solo en 2025, FITURCA tuvo una intensa agenda de promoción al participar en más de 360 ferias nacionales e internacionales, sostener más de 27,000 reuniones de negocio y coordinar 180 viajes de familiarización con la participación de más de 900 periodistas, influencers, agentes de viaje y turoperadores. En conjunto, estas actividades se tradujeron en más de 2,500 acciones estratégicas de promoción turística, orientadas a fortalecer el posicionamiento de Los Cabos en mercados clave.
Crece la conectividad aérea y oferta hotelera en Los Cabos
“En 2025, la expansión de la conectividad aérea se consolidó como uno de los ejes estratégicos fundamentales. Tras años de trabajo sostenido y articulado con diversas aerolíneas, logramos inaugurar 9 nuevas rutas desde St. Louis, Nashville, Oakland, Ontario y Kansas City en Estados Unidos; Montreal y Toronto en Canadá; y, como un hito histórico, la nueva conexión desde Panamá a través de Copa Airlines. Además, por segundo año consecutivo, mantuvimos la ruta directa desde Fráncfort, Alemania, lo que se tradujo en un crecimiento del 300% en la llegada de viajeros provenientes de ese mercado”, añadió Rodrigo Esponda.
En 2018, los mercados emergentes (excluyendo México, Estados Unidos y Canadá) representaban apenas el 1.3% del total de llegadas; en 2025, esta participación creció a 2.3%. Destaca el crecimiento de Reino Unido, España y Japón, así como el aumento de pasajeros provenientes de Alemania, Suiza, Italia y Francia, quienes hoy conectan vía Fráncfort para llegar a Los Cabos.
Este avance está directamente relacionado con la ampliación de la conectividad aérea internacional, que pasó de 38 aeropuertos conectados en 2019 a 42 aeropuertos internacionales en 2025, incluyendo 32 en Estados Unidos, 8 en Canadá, además de Alemania y Panamá.
En 2016 se registraron 16,382 vuelos internacionales hacia Los Cabos; para 2025 esta cifra aumentó 45.8%, alcanzando 23,895 vuelos. En el mercado nacional, la conectividad pasó de 9 rutas en 2019 a 16 aeropuertos conectados en 2025, integrando destinos como Santa Lucía, Cancún, Querétaro, Mexicali, Torreón y Los Mochis, además de Ciudad de México, Guadalajara, Tijuana y Monterrey.
En cuanto a la infraestructura hotelera, Los Cabos pasó de 15 mil cuartos en 2016 a 22 mil en 2025, con un 80% de oferta en categoría cinco estrellas. Marcas de lujo como Four Seasons, One&Only Palmilla, Zadún Ritz-Carlton, Waldorf Astoria y Grand Velas consolidan al destino como referente del turismo premium.
Este posicionamiento se refleja en el desempeño hotelero: la tarifa promedio diaria (ADR) creció de 286 dólares en 2017 a 440 dólares en 2025, mientras que el RevPAR pasó de 203 a 306 dólares, con una ocupación promedio sostenida del 70%.
Impacto del turismo en la comunidad de Los Cabos
“El turismo continúa siendo un motor clave para la región. En 2025, la derrama económica generada por la actividad turística en Los Cabos alcanzó 133.3 mil millones de pesos. Un dato especialmente relevante es que el 33% de este gasto se realizó en conceptos no directamente turísticos, lo que demuestra el impacto transversal del turismo en sectores como comercio local, servicios profesionales y consumo cotidiano, beneficiando a la población en general. Destaca también la capacitación de 62 microempresas rurales, ampliando los beneficios del turismo hacia zonas remotas”, señaló Rodrigo Esponda.
De acuerdo con la percepción local, la actividad turística ha contribuido a un incremento en los ingresos familiares, permitiendo mayor capacidad de ahorro, viaje y adquisición de bienes durables. Además, en 2025 se observa una mejora educativa, con un mayor porcentaje de residentes que cuentan con licenciatura o posgrado, reflejo de un mayor acceso y continuidad en la educación superior.
En materia laboral, hasta el tercer trimestre de 2025, el turismo generó 44,019 empleos en Los Cabos, con un salario promedio 37.6% superior al estatal y un crecimiento interanual de +6%. El sector turístico representó 36.7% del total del empleo del municipio.
A nivel estatal el turismo aporta 35.8% de la producción total de Baja California Sur, concentra el 25.4% de las empresas y el 40.1% del personal ocupado, confirmando su papel estratégico en la economía regional.
Con estos resultados, Los Cabos cerró 2025 reafirmando su liderazgo turístico, su capacidad de adaptación y el valor de una promoción enfocada no solo en atraer visitantes, sino en generar bienestar económico y social para toda su comunidad. (Los Cabos impulsa su estrategia de crecimiento en Europa durante FITUR 2026).
