La destacada participación de las Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, que se llevó a cabo en Madrid, España, concluyó con importantes acuerdos en materia de financiamiento, inversión, conectividad, así como de promoción y posicionamiento que impulsarán la llegada de viajeros internacionales a nuestro país consolidándolo como una de las principales potencias turísticas del mundo.
En conferencia de prensa virtual, el presidente de ASETUR y secretario de Turismo de Quintana Roo, Bernardo Cueto Riestra, expuso las acciones realizadas durante esta importante feria turística en donde México fue País Socio, y en la que por primera vez participaron las 32 entidades federativas, en el pabellón más grande de su historia con 1,800 metros cuadrados.
Con el propósito de fortalecer la coordinación público-privada, ASETUR celebró una reunión de trabajo, con el patrocinio de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras (ANCH) en la que resaltó el encuentro con autoridades y líderes del sector turístico, entre ellos, Mara Lezama Espinosa, gobernadora de Quintana Roo y presidenta de la Comisión de Turismo de la CONAGO; Gloria Guevara Manzo, presidenta y directora ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), Antonio Cosío Pando, Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), y Jorge Paoli Díaz, presidente de la ANCH, al cual asistieron más de 40 representantes del sector empresarial turístico, incluyendo grupos hoteleros, cámaras empresariales, banca comercial y asociaciones nacionales.
También, se abordó el impulso a la inversión turística en los estados, mediante el diálogo entre gobiernos estatales y sector empresarial; se presentó la Agenda Estratégica del Sector Empresarial Turístico 2026–2028 del CNET; y se analizó el uso estratégico del Impuesto al Hospedaje para financiar promoción, infraestructura, sostenibilidad y competitividad, bajo criterios de transparencia y corresponsabilidad.
En materia de financiamiento e inclusión financiera, en este encuentro, BBVA México presentó el programa “Avanzamos por México”, desarrollado con Sectur federal y orientado a la digitalización de pagos, educación financiera para prestadores de servicios turísticos con cobertura en los 177 Pueblos Mágicos y 73 localidades turísticas más.
Así mismo, Banco Santander México mostró a la banca como habilitador del desarrollo turístico regional mediante acciones de financiamiento de largo plazo, acompañamiento a PYMES turísticas, apoyo a proyectos de infraestructura, e incorporación de criterios de sostenibilidad.
Se presentó también la Guía de Buenas Prácticas de los 32 estados “Turismo Sostenible: México en Movimiento”, elaborada por la Comisión de Sustentabilidad de ASETUR, coordinada por la Secretaría de Turismo de Nuevo León. El documento contiene un banco de soluciones replicables, base de intercambio técnico entre entidades e insumo para una política de turismo sostenible basada en evidencia.
Además, se compartieron los avances legislativos en la regulación de plataformas digitales de hospedaje, incluyendo reformas ya aprobadas en Oaxaca, Michoacán y Morelos. Se coincidió en la necesidad de avanzar hacia marcos regulatorios claros y homologables, con enfoque en seguridad, ordenamiento urbano y equidad competitiva.
En el marco de FITUR 2026, las grandes cámaras empresariales del país (CANIRAC, COPARMEX, CNET, SKÅL México, Tesoros de México y AMAV) firmaron el Convenio Marco de Colaboración y Acción Conjunta para potenciar este sector en nuestro país. “Eso es precisamente lo que estábamos buscando desde ASETUR, unir esfuerzos para que empresarios, la sociedad y los tres órdenes de gobierno nos sumemos en una visión consolidada de que el turismo sea prioridad en la agenda nacional”, declaró Cueto Riestra, al participar como testigo de honor.
En ese sentido, en FITUR 2026, la aerolínea Volaris y la compañía de viajes Despegar se sumaron como miembros afiliados de ASETUR, con el propósito de fortalecer la conectividad hacia mercados estratégicos, y la promoción y comercialización de los destinos.
Promoción turística y posicionamiento internacional de México en FITUR
La participación de México en FITUR incluyó una agenda de activaciones culturales y promocionales tanto dentro como fuera del recinto ferial, fortaleciendo su visibilidad en el mercado europeo; y alineada con la proyección internacional del país rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
En materia de conectividad, se anunciaron rutas aéreas e incremento de frecuencias. Como ejemplo, las nuevas rutas CDMX-Barcelona y Monterrey-París de Aeroméxico, y el aumento de operación a más de 70 vuelos semanales en este mercado.
Iberia informó la apertura de las rutas directas Monterrey-Madrid y Guadalajara-Madrid; y Air Europa avanzó en acuerdos para una nueva ruta directa entre Guanajuato y Madrid.
Así mismo, México promovió proyectos de inversión turística y aeroportuaria bajo esquemas de capital mixto, y se resaltó la modernización y expansión de los aeropuertos internacionales de Tepic-Riviera Nayarit y de Puerto Escondido; con inversiones de 4 mil millones y 5 mil millones de pesos, respectivamente.
El presidente de ASETUR subrayó el interés que mostraron en FITUR las cadenas hoteleras internacionales por ampliar su presencia en México, mediante nuevos desarrollos y expansión de marcas en distintos destinos. Aunado a ello, instituciones financieras y actores del sector privado analizaron esquemas de financiamiento de proyectos turísticos, particularmente en infraestructura, conectividad y desarrollo regional.
Activaciones y acciones de México en FITUR
Dentro del pabellón de México en FITUR, las entidades federativas sostuvieron una agenda de promoción turística, cultural y gastronómica, con muestras, presentaciones de destino, artesanías, expresiones artísticas, musicales y dancísticas representativas; así como activaciones abiertas al público como la Guelaguetza, de Oaxaca, y la Danza de los Viejitos, de Michoacán.
Fuera del recinto IFEMA se llevó a cabo “Ventana a México”, una plataforma donde las 32 entidades presentaron su oferta ante operadores, agencias y medios; y se realizaron seminarios y webinars con agencias de viaje españolas, además de campañas en redes de distribución turística.
El presidente de ASETUR externó un reconocimiento a la Secretaría de Turismo del Gobierno de México (Sectur), encabezada por Josefina Rodríguez Zamora, por el liderazgo y conducción de la participación de México en FITUR 2026; así como un agradecimiento a las gobernadoras y gobernadores por su impulso al turismo como motor de desarrollo regional.
Participación de las entidades en FITUR
En la conferencia de prensa virtual, el secretario de Turismo de Guerrero, Simón Quiñones Orozco, mencionó que en FITUR se anunció ante el mercado europeo la edición 50ª del Tianguis Turístico México, que se realizará del 27 al 30 de abril en Acapulco, sede que vio nacer la feria turística más importante de Latinoamérica, y que este año se expandirá a otros destinos guerrerenses. Además, indicó que el Diálogo de Capitanes de la Industria tendrá formato renovado y se ampliará el piso de exposición para crear un tianguis “memorable e histórico”.
La secretaria de Turismo de Oaxaca, Saymi Pineda Velasco, celebró la participación del estado en FITUR, en donde promovieron la Guelaguetza de julio, sus rutas turísticas, la gastronomía y el mezcal, destacando el premio de Excelencia Turística y el apoyo al turismo comunitario.
Daniel Altafi Valladares, secretario de Turismo de Morelos, compartió su satisfacción por el regreso del estado a FITUR, y precisó que llevaron a cabo estrategias de turismo deportivo y gastronómico.
María Guadalupe Robles León, secretaria de Turismo de Guanajuato subrayó el anuncio del vuelo directo Guanajuato-Madrid, de Air Europa, y celebró el centenario de José Alfredo Jiménez con exposiciones y activaciones, así como la inversión hotelera de grupos como Meliá y Accor.
Roberto Monroy García, vicepresidente de ASETUR y secretario de Turismo de Michoacán, enfatizó que esta fue la presencia más significativa de México en FITUR, al consolidar la promoción de México como un solo destino para lograr importantes acuerdos de negocio a nivel internacional.
Las acciones y logros alcanzados en FITUR 2026 manifiestan el compromiso de ASETUR por alinear los esfuerzos entre los gobiernos, organismos nacionales e internacionales y la iniciativa privada que impulsen las acciones para hacer del turismo una prioridad para México. (ASETUR fortalece la agenda nacional de turismo desde FITUR 2026).
