Per\u00fa est\u00e1 redefiniendo su estrategia en el mercado mexicano con un objetivo claro: elevar el gasto promedio del viajero a trav\u00e9s de experiencias de alto valor en los segmentos leisure (vacacional) y MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones). Ante un entorno marcado por la reducci\u00f3n de frecuencias a\u00e9reas entre ambos pa\u00edses, la Comisi\u00f3n de Promoci\u00f3n del Per\u00fa para la Exportaci\u00f3n y el Turismo (PromPer\u00fa) apuesta por fortalecer su oferta premium, capitalizando la diversidad del destino, su reconocida gastronom\u00eda y su capacidad para albergar eventos internacionales en escenarios \u00fanicos.<\/p>\n\n\n\n
El mercado mexicano se ha consolidado como uno de los m\u00e1s relevantes para Per\u00fa en los \u00faltimos a\u00f1os. En entrevista para NITU.mx<\/em><\/strong>, Max Rodr\u00edguez, director de PromPer\u00fa en M\u00e9xico, el crecimiento acumulado entre 2023 y 2025 fue del 40%, al pasar de 76,300 a 107,000 turistas mexicanos. Este desempe\u00f1o cobra a\u00fan mayor relevancia si se considera el contexto actual de conectividad a\u00e9rea: de 81 frecuencias semanales en 2019, se redujo a 67 en 2023 y actualmente se sit\u00faa en apenas 39. A ello se suma la implementaci\u00f3n del requisito de visa para peruanos que viajan a M\u00e9xico desde 2024, lo que ha impactado el flujo bidireccional.<\/p>\n\n\n\n Frente a este panorama, la estrategia es clara: si no es posible crecer significativamente en volumen, se debe crecer en valor. En este sentido, M\u00e9xico destaca no solo por su volumen, sino por su calidad como mercado emisor. El turista mexicano es hoy el que m\u00e1s tiempo permanece en Per\u00fa, con una estancia promedio de 11 d\u00edas, y tambi\u00e9n el que m\u00e1s gasta fuera del boleto a\u00e9reo, con un promedio de 1,300 d\u00f3lares. La meta para este a\u00f1o es incrementar ese gasto en al menos un 7%, acompa\u00f1ado de un crecimiento moderado del 5% en llegadas.<\/p>\n\n\n\n Para lograrlo, Per\u00fa est\u00e1 impulsando una oferta de lujo cada vez m\u00e1s robusta, en la que la gastronom\u00eda juega un papel central. La ciudad de Lima se posiciona como un referente global al concentrar dos de los mejores restaurantes del mundo, Central y Maido, de acuerdo con la prestigiosa lista de The World\u2019s 50 Best Restaurants. Este liderazgo culinario se complementa con una oferta que combina la riqueza hist\u00f3rica de la Lima colonial con una vibrante escena contempor\u00e1nea.<\/p>\n\n\n\n M\u00e1s all\u00e1 de la capital, el portafolio de experiencias premium se extiende a destinos como Cusco, donde la herencia cultural va m\u00e1s all\u00e1 de Machu Picchu; Arequipa, conocida como la \u201cCiudad Blanca\u201d y puerta de entrada al impresionante Ca\u00f1\u00f3n del Colca; y Ica, que ofrece experiencias \u00fanicas como el oasis de Huacachina, paseos en areneros y sobrevuelo de las L\u00edneas de Nazca. Asimismo, la Amazon\u00eda peruana, con base en Iquitos, se posiciona como un producto diferenciador, con propuestas como cruceros de lujo que permiten al viajero sumergirse en la biodiversidad y cultura de la selva.<\/p>\n\n\n\n En paralelo, el segmento MICE se perfila como uno de los principales motores para elevar el gasto tur\u00edstico. PromPer\u00fa ha identificado cinco regiones prioritarias para este mercado: Lima, Cusco, Ica, Arequipa e Iquitos, cada una con atributos espec\u00edficos que permiten dise\u00f1ar experiencias a la medida. Desde congresos en entornos urbanos modernos hasta viajes de incentivo en la selva amaz\u00f3nica o el desierto costero, Per\u00fa ofrece un abanico dif\u00edcil de replicar en la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Un aspecto clave del turismo MICE es su efecto multiplicador. Seg\u00fan Rodr\u00edguez, alrededor del 30% de los viajeros que visitan Per\u00fa por motivos de incentivos o eventos regresan posteriormente con sus familias, lo que genera una derrama econ\u00f3mica sostenida en el tiempo. En este contexto, M\u00e9xico se posiciona como uno de los dos mercados latinoamericanos m\u00e1s importantes para este segmento, junto con Brasil.<\/p>\n\n\n\n Para fortalecer su posicionamiento, PromPer\u00fa ha intensificado su estrategia de promoci\u00f3n en M\u00e9xico mediante roadshows, ferias y alianzas con asociaciones clave de la industria. Destacan los convenios con Professional Convention Management Association (PCMA) y SITE (Society for Incentive Travel Excellence), que han permitido capacitar tanto a operadores peruanos como a planners mexicanos en tendencias globales y su aplicaci\u00f3n al mercado local.<\/p>\n\n\n\n Asimismo, iniciativas como el Per\u00fa Travel Mart refuerzan la vinculaci\u00f3n comercial al facilitar el contacto directo entre proveedores peruanos y compradores internacionales, incluidos operadores mexicanos. Estas acciones se complementan con el trabajo conjunto con aerol\u00edneas como Aerom\u00e9xico, LATAM Airlines y Volaris, adem\u00e1s de conexiones v\u00eda Copa Airlines y Avianca, con el objetivo de mitigar los retos actuales de conectividad.<\/p>\n\n\n\n