En el marco del D\u00eda Internacional de la Mujer, Ver\u00f3nica de \u00cdscar, Chief B2B Sales Officer de Civitatis, pone en el centro la conversaci\u00f3n sobre liderazgo y empoderamiento femenino en el sector tur\u00edstico. Desde su visi\u00f3n y trayectoria, destaca una realidad innegable: el turismo es una industria impulsada por mujeres.<\/p>\n\n\n\n
Una historia en ascenso
Inici\u00f3 su trayectoria impulsada por una temprana pasi\u00f3n por viajar, lo que la llev\u00f3 a cursar la carrera de Turismo. Tras una etapa de formaci\u00f3n y experiencia en agencias de publicidad online, donde desarroll\u00f3 habilidades digitales clave, dio el salto definitivo al sector de los viajes en 2018 al incorporarse a Civitatis. Su entrada en la compa\u00f1\u00eda marc\u00f3 un hito con la creaci\u00f3n y el desarrollo del \u00e1rea B2B desde cero, un proyecto que en ese momento no exist\u00eda y que ella lidera para conectar a la plataforma con las agencias de viajes y tambi\u00e9n el programa de afiliaci\u00f3n por partnerships o creadores de contenido que quieren recomendar actividades y tours.<\/p>\n\n\n\n
A lo largo de sus ocho a\u00f1os en la empresa, el departamento B2B bajo su gu\u00eda ha alcanzado una red de m\u00e1s de 46,000 agencias registradas y miles de afiliados a nivel global. Adem\u00e1s, ha impulsado la implementaci\u00f3n de herramientas innovadoras como el pago aplazado y servicios premium, consolid\u00e1ndose como una figura referente en el \u00e1mbito del travel tech.<\/p>\n\n\n\n
Liderazgo real y equilibrio<\/p>\n\n\n\n
Para De \u00cdscar, el liderazgo femenino es una fuerza equilibrada y vital que se manifiesta en todas las \u00e1reas operativas. “El turismo, en general, es muy femenino”, se\u00f1ala la directiva, destacando que bajo su direcci\u00f3n existe un balance positivo con perfiles de mujeres liderando \u00e1reas clave como tech, comercial y supply.<\/p>\n\n\n\n
Este enfoque se refleja directamente en la estructura B2B que encabeza:<\/p>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de los mandos intermedios y directivos bajo su cargo son mujeres, ocupando posiciones estrat\u00e9gicas como Product Manager, B2B Marketing y Sales & Revenue Ops.<\/p>\n\n\n\n
A nivel internacional, la coordinaci\u00f3n de agencias en mercados estrat\u00e9gicos como Italia, Brasil y el resto de Am\u00e9rica del Sur tambi\u00e9n est\u00e1 bajo la responsabilidad de mujeres.<\/p>\n\n\n\n
Rompiendo el techo de cristal
A pesar de que las mujeres representan el 54% de la fuerza laboral de acuerdo con ONU Turismo, su presencia en puestos de alta direcci\u00f3n en el sector tecnol\u00f3gico de viajes sigue siendo un reto, con solo el 15.6% de cargos directivos ocupados por mujeres seg\u00fan un estudio de Belvera Partners.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, De \u00cdscar observa un cambio generacional y de mentalidad positivo. Aunque reconoce que la conciliaci\u00f3n familiar sigue siendo una barrera, asegura que esta se est\u00e1 transformando gracias al apoyo mutuo. “Cada vez veo m\u00e1s mujeres en puestos ejecutivos, especialmente en los perfiles menores de 45 a\u00f1os”, afirma.<\/p>\n\n\n\n
Su compromiso con la visibilidad femenina se extiende a su participaci\u00f3n activa en asociaciones como ASEET (Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Ejecutivas del sector Tur\u00edstico). De \u00cdscar sostiene la convicci\u00f3n de que el camino se recorre mejor acompa\u00f1ada, encontrando en otras profesionales el impulso necesario. “Todo lo que pueda dar visibilidad a las mujeres en el sector tur\u00edstico y tecnol\u00f3gico, yo encantada de participar”, comenta.<\/p>\n\n\n\n
Inspiraci\u00f3n y futuro
En este 8 de marzo, Ver\u00f3nica de \u00cdscar concluye que el “alma” de los viajes, esas experiencias y recuerdos perfectos creados en el destino, es impulsada por el talento femenino. En su visi\u00f3n, el futuro de la industria es digital, pero tambi\u00e9n profundamente femenino e inspirado por la colaboraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n