El turismo se prepara para un 2026 marcado por experiencias m\u00e1s intensas y creativas, donde los viajeros buscan vivir cada escapada a lo grande y donde tanto el alojamiento como el trayecto ganan un papel central. En este sentido, HBX Group (HBX.SM), el principal marketplace B2B de tecnolog\u00eda de viajes, ofrece su an\u00e1lisis sobre las tendencias que definir\u00e1n el pr\u00f3ximo a\u00f1o, impulsadas por la influencia de las redes sociales, la expansi\u00f3n de la Inteligencia Artificial y nuevas motivaciones culturales que transformar\u00e1n la forma de inspirarse, planificar y disfrutar los viajes.<\/p>\n\n\n\n
Tras un 2025 marcado por viajes m\u00e1s \u201cmindful\u201d y minimalistas, la compa\u00f1\u00eda anticipa un 2026 mucho m\u00e1s maximalista: los viajeros quieren aprovechar cada momento, combinar experiencias, mezclar lujo y autenticidad, y convertir tanto el trayecto como el alojamiento en parte esencial de la historia.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl viajero de 2026 no se conforma con ver un destino: quiere vivirlo, jugarlo y compartirlo. Nuestro an\u00e1lisis muestra un cambio claro: los viajes dejan de ser transacciones aisladas para convertirse en experiencias transformadoras, donde tecnolog\u00eda, creatividad y autenticidad se dan la mano\u201d, afirma Javier Cabrerizo, Chief Strategy and Transformation Officer de HBX Group de HBX Group.<\/p>\n\n\n\n
Redes sociales y fandoms: del \u2018me gusta\u2019 a la reserva<\/p>\n\n\n\n
Las redes sociales siguen teniendo un papel central en la inspiraci\u00f3n y elecci\u00f3n de viajes. La mayor\u00eda de los viajeros comparte sus experiencias online y muchos eligen destino por su \u201cfactor Instagrammable\u201d, mientras que el contenido de influencers y creadores se consolida como un detonante clave de decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
En este contexto destacan propuestas como TikTok Go, que permite reservar hoteles directamente desde v\u00eddeos, y el auge del fandom tourism (viajes motivados por comunidades de fans que se desplazan para vivir experiencias relacionadas con sus franquicias, artistas o universos favoritos). Tambi\u00e9n gana relevancia el ascenso de alianzas de marca inesperadas entre destinos, entretenimiento, retail o plataformas, capaces de transformar la cultura pop en demanda tur\u00edstica real.<\/p>\n\n\n\n
Nuevas formas de vivir el viaje<\/p>\n\n\n\n
La b\u00fasqueda de autenticidad cotidiana contin\u00faa ganando fuerza. El concepto \u201clive like a local\u201d deja de ser un eslogan para convertirse en una forma real de viajar: los viajeros exploran fiestas y celebraciones locales, mercados tradicionales o konbinis (las populares tiendas 24 horas japonesas que se han convertido en un fen\u00f3meno cultural), y buscan experiencias m\u00e1s \u00edntimas como clases de cocina casera, talleres artesanales o rutas guiadas por vecinos que conocen cada rinc\u00f3n del destino.<\/p>\n\n\n\n
A esto se suma una creciente apuesta por la cultura y la creatividad como parte del viaje. Cada vez m\u00e1s hoteles funcionan como galer\u00edas vivas, barrios enteros combinan dise\u00f1o, arte urbano y gastronom\u00eda, y proliferan propuestas en las que el viajero deja de espectador a co-creador, con talleres y residencias art\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n
Este deseo de experiencias m\u00e1s personales conecta directamente con otro cambio generacional claro: la evoluci\u00f3n del cl\u00e1sico \u201calg\u00fan d\u00eda har\u00e9 este viaje\u201d hacia un \u201clo hago ahora, pero bien pensado\u201d. Los viajeros dise\u00f1an itinerarios modulares que combinan ciudad y naturaleza, ritmo y pausa, lujo y sencillez. Alternan d\u00edas en destinos urbanos con estancias en resorts ic\u00f3nicos, experiencias gastron\u00f3micas especiales, actividades locales y momentos de descanso. No se trata de improvisar, sino de invertir en aquello que deja huella emocional, lo que impulsa la demanda de paquetes h\u00edbridos, estancias combinadas y productos de alto valor a\u00f1adido.<\/p>\n\n\n\n
Paralelamente, la manera de concebir el alojamiento y el propio trayecto tambi\u00e9n est\u00e1 cambiando. Cada vez m\u00e1s viajeros eligen hoteles que son un destino en s\u00ed mismos, ya sea por su entorno natural, su propuesta gastron\u00f3mica, su dise\u00f1o o su enfoque cultural, lo que se traduce en mayor fidelizaci\u00f3n y m\u00e1s consumo dentro del establecimiento. Al mismo tiempo, gana protagonismo la idea del viaje como experiencia completa, donde trenes panor\u00e1micos, rutas de carretera o saltos entre islas convierten el desplazamiento en una parte esencial del viaje.<\/p>\n\n\n\n
Tendencias que no se van: sostenibilidad, naturaleza y bienestar<\/p>\n\n\n\n
M\u00e1s all\u00e1 de las novedades, HBX Group identifica una serie de tendencias que dejan de ser \u201cmoda\u201d para convertirse en estructura del nuevo turismo:<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Sostenibilidad real: los viajeros buscan acciones tangibles; menos pl\u00e1sticos, eficiencia energ\u00e9tica, agua filtrada, movilidad limpia o experiencias eco-positivas y no declaraciones verdes.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Nature & coolcationing: crece el inter\u00e9s por naturaleza, astroturismo y climas suaves. Ante el calor y la masificaci\u00f3n, muchos eligen destinos m\u00e1s frescos y tranquilos.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Transformational & wellness travel: el viaje se usa para bienestar y crecimiento, desde retiros y escapadas en solitario hasta experiencias centradas en descanso.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Turismo multigeneracional: m\u00e1s familias viajan juntas y buscan alojamientos flexibles, actividades para todas las edades y opciones que permitan compartir costes.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Entretenimiento como motor: aumentan los viajes por eventos deportivos y musicales, set-jetting y el auge del gaming y los eSports.<\/p>\n\n\n\n
Inteligencia Artificial con rostro humano<\/p>\n\n\n\n
La Inteligencia Artificial (IA) ya ha dejado de ser promesa para convertirse en herramienta cotidiana. Cada vez m\u00e1s viajeros utilizan asistentes de IA para inspirarse, buscar destinos o planificar itinerarios.<\/p>\n\n\n\n
En el caso de HBX Group, este tipo de tecnolog\u00eda se aplica a casos muy concretos: desde la clasificaci\u00f3n y resoluci\u00f3n inteligente de consultas, la traducci\u00f3n en tiempo real o el soporte multicanal, hasta soluciones de formaci\u00f3n internas como los \u201cvoice twins\u201d, que permiten entrenar a equipos con simulaciones realistas en m\u00faltiples idiomas.<\/p>\n\n\n\n
La IA debe reforzar la conexi\u00f3n humana, no sustituirla, y siempre bajo modelos transparentes, supervisados y responsables.<\/p>\n\n\n\n