La Uni\u00f3n de Secretarias y Secretarios de Turismo de M\u00e9xico (ASETUR) lanza una nueva etapa estrat\u00e9gica para posicionar al turismo mexicano en el top 5 global . Bajo el liderazgo de su presidente, Bernardo Cueto Riestra , y la Mesa Directiva 2025-2026, ASETUR se reafirma como el articulador clave para fortalecer el sector a nivel nacional, alineando los esfuerzos estatales con las pol\u00edticas federales de forma \u00e1gil y proactiva. La r\u00e1pida implementaci\u00f3n de su agenda prioritaria subraya este dinamismo.<\/p>\n\n\n\n
La nueva estrategia de ASETUR se centra en resultados tangibles, materializados en cinco comisiones que operan coordinadamente para desatar el potencial tur\u00edstico del pa\u00eds:<\/p>\n\n\n\n
\u25cf Promoci\u00f3n: ASETUR amplifica la “Marca M\u00e9xico”, impulsando el liderazgo global. Sus acciones buscan la integraci\u00f3n de esfuerzos y mensajes, logrando que cada promoci\u00f3n estatal, evento y feria (como la pr\u00f3xima participaci\u00f3n de M\u00e9xico como pa\u00eds invitado en FITUR 2026 ) fortalezca la proyecci\u00f3n conjunta y la Marca Pa\u00eds robusta.<\/p>\n\n\n\n
\u25cf Competitividad: La comisi\u00f3n eleva est\u00e1ndares, potencia la infraestructura y diversifica la oferta tur\u00edstica en segmentos de alto valor, mejorando la calidad y profesionalizaci\u00f3n del sector.<\/p>\n\n\n\n
\u25cf Conectividad: La comisi\u00f3n trabaja para unir a M\u00e9xico con el mundo, habilitando nuevas rutas e impulsando la infraestructura de transporte. Recientes giras de trabajo en Estados Unidos han consolidado la cooperaci\u00f3n, e impulsa un grupo trilateral para la Copa Mundial de la FIFA 2026 .<\/p>\n\n\n\n
\u25cf Sustentabilidad: Como pilar transversal, ASETUR promueve el turismo responsable y regenerativo, asegurando la conservaci\u00f3n del patrimonio y el desarrollo sostenible. Proyectos estrat\u00e9gicos ante el BID, enfocados en infraestructura y sostenibilidad, demuestran este compromiso.<\/p>\n\n\n\n
\u25cf Protecci\u00f3n al Turista: El enfoque es mejorar la percepci\u00f3n de seguridad, generando confianza. ASETUR lidera campa\u00f1as como “Verifica y Viaja” e impulsa la extensi\u00f3n nacional de herramientas digitales de seguridad tur\u00edstica probadas con \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n
La renovada visi\u00f3n de ASETUR se alinea directamente con los objetivos de la pol\u00edtica tur\u00edstica nacional, asegurando una sinergia que maximiza el impacto. ASETUR demuestra su diligencia a trav\u00e9s de alianzas estrat\u00e9gicas y apoyo a iniciativas de infraestructura clave, buscando que los beneficios del turismo permeen en todas las regiones y comunidades.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e9xico, actualmente sexto pa\u00eds en llegadas de turistas internacionales (2023), busca ascender al top 5, enfoc\u00e1ndose en el valor generado por cada visitante m\u00e1s all\u00e1 del volumen. De acuerdo con la Secretar\u00eda de Turismo del Gobierno de M\u00e9xico, el PIB Tur\u00edstico mostr\u00f3 un crecimiento del 7.2% en el primer trimestre de 2024 , y el empleo tur\u00edstico ascendi\u00f3 a 4 millones 970 mil personas empleadas durante el primer trimestre de 2025 , datos que demuestran la resiliencia y el dinamismo sobre los que ASETUR construir\u00e1 su fortalecimiento.<\/p>\n\n\n\n
“Desde ASETUR, nuestra visi\u00f3n es clara: impulsar a M\u00e9xico como una experiencia global de alto valor, segura y sostenible”, coment\u00f3 Bernardo Cueto Riestra, presidente de ASETUR. “Estamos comprometidos con una gesti\u00f3n proactiva que alinee los esfuerzos estatales y federales, forje alianzas y asegure que cada inversi\u00f3n se traduzca en prosperidad compartida para las y los mexicanos. La renovaci\u00f3n de ASETUR potencia una nueva era para un turismo m\u00e1s fuerte, conectado y sostenible\u201d.<\/p>\n\n\n\n