Expedia Group retir\u00f3 sus listados de Vrbo de los metabuscadores de alquiler vacacional de Google al no considerarlo una parte esencial del negocio ya que no aportaba mayor valor a las reservas, frente al canal directo.<\/p>\n
Al presentar sus resultados del \u00faltimo trimestre del a\u00f1o y de todo el 2020, Peter Kern, vicepresidente y director ejecutivo del corporativo de viajes, destac\u00f3 la importancia de enfocar sus esfuerzos en aquello que resulta productivo, cosa que no encontraron en el gigante tecnol\u00f3gico.<\/p>\n
De acuerdo con el ejecutivo, el modelo de negocio de Vrbo, enfocado al alojamiento alternativo, ser\u00e1 el que tenga m\u00e1s fuerza en el futuro cercano, frente a otros productos tur\u00edsticos, por lo que resulta necesario hacer un nuevo enfoque de su estrategia de marketing.<\/p>\n
Expedia Group impulsar\u00e1 esta marca a trav\u00e9s de tr\u00e1fico directo, pues ve en esta opci\u00f3n la forma de generar mejores resultados que apoyados de canales como Google, que incluso juegan como competidor.<\/p>\n
Kern resumi\u00f3 que sacar a Vrbo de los metabuscadores de Google fue por no obtener mayores incrementos frente a la inversi\u00f3n realizada, la experiencia del cliente no fue particularmente valiosa, y por otro lado han notado un crecimiento en tr\u00e1fico directo en sus canales propios.<\/p>\n
La estrategia con Vrbo ir\u00e1 acompa\u00f1ada de una nueva campa\u00f1a para la marca insignia Expedia, la agencia de viajes en l\u00ednea, que se enfocar\u00e1 en incentivar paquetes de viajes completos, principalmente en los mercados donde no hay opciones de alojamiento alternativo.<\/p>\n
Por ahora, el equipo de marketing est\u00e1 a la expectativa ante un eventual repunte de viajes cuando la vacuna cobre m\u00e1s relevancia mundial, y levantarse luego de la fuerte ca\u00edda vivida el a\u00f1o pasado.<\/p>\n