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Maximización de la publicidad en viajes con datos de aviación

Se proyecta un crecimiento significativo en la industria de la publicidad de viajes para el año 2032, alcanzando la cifra de 15.000 millones de dólares, con un aumento esperado del 7.5% en las inversiones publicitarias únicamente para este año.
En un panorama tan competitivo, donde el comportamiento del consumidor está en constante evolución, los expertos en marketing turístico necesitan estrategias innovadoras para optimizar su inversión publicitaria y obtener el máximo retorno.

Los aeropuertos, hoteles, centros de convenciones y marcas tienen la oportunidad de aprovechar los datos de la aviación para asignar de manera estratégica su inversión publicitaria, con el objetivo de impulsar resultados y alcanzar metas de marketing.

Mejora de las promociones de marca en el sector aéreo con información en tiempo real

Los aeropuertos son puntos de encuentro de una cantidad impresionante de viajeros. Se espera que el número de pasajeros alcance los 9 mil 400 millones para el año 2024. Un estudio de JCDecaux encontró que la publicidad en aeropuertos es altamente valorada por las marcas en comparación con otros medios. Esto se debe a la multiplicidad de puntos de contacto que ofrecen los aeropuertos, desde exhibidores de reclamo de equipaje hasta pantallas de televisión en las salas de espera, con poca competencia visual.

Es importante destacar que el 70% de los viajeros aéreos presta atención a los stands, tiendas y anuncios en los aeropuertos, y el 77% ha respondido a un anuncio del aeropuerto, ya sea durante o después de su viaje.

El uso de plataformas programáticas o DSP (Demand-Side Platforms) está en aumento, permitiendo a los anunciantes personalizar sus mensajes en tiempo real, basándose en datos como información de vuelos, condiciones climáticas o eventos locales. Esto facilita una publicidad más específica y relevante para diversas audiencias aeroportuarias.

Por ejemplo, las familias con presupuestos ajustados podrían beneficiarse de cupones para tiendas del aeropuerto, mientras que los viajeros de placer podrían ser atraídos por promociones de aventuras locales. Del mismo modo, las marcas de lujo pueden dirigirse a ejecutivos y pasajeros de vuelos premium. La clave radica en captar la atención del viajero y dejar una impresión duradera. (Recorre Mara con Jiménez Pons de SICT y autoridades federales y estatales el aeropuerto de Cancún).

Acerca del Autor

Alejandra Moncisbays

Cursé la carrera de Periodismo y Comunicación en la Facultad de Estudios Profesionales Acatlán.
Vivo en Cancún desde hace 24 años. Fui reportera de La Tarde de Cancún, y Novedades de Quintana Roo, colaboré en TVCUN, edité Cancuníssimo y colaboré en las revistas Latitud21, entre otras, con principal enfoque en los sectores empresarial y turístico.
Desde hace varios años soy Agente de Seguros con cédula de la Comisión Nacional de Seguros y Fianzas. Actualmente, me desarrollo en los ámbitos del periodismo y el sector asegurador.

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