Mabrian Techonologies, consultora especializada en análisis de Big Data e Inteligencia Turística, e Interamerican Network, agencia especializada en Marketing, Relaciones Públicas y Digital de la industria turística, realizaron un análisis de la evolución del Índice de Percepción de Seguridad y de la demanda en búsquedas de vuelos de tres de los principales destinos vacacionales de México: Cancún, Los Cabos y Puerto Vallarta.
La evolución del Índice de Percepción de seguridad entre junio y agosto refleja niveles de confianza altos para los tres destinos. Los Cabos es el que ofrece un nivel de confianza más alto en el periodo, seguido de Cancún, mientras que Puerto Vallarta ve su nivel de confianza muy afectado a partir de final de julio debido a un grave problema de seguridad ocurrido en esas fechas con un grupo de turistas domésticos, sin relación con la pandemia de covid-19.
Con el objetivo de relacionar la evolución de la confianza, con la demanda a estos destinos, desde Mabrian e Interamerican Network se ha realizado un análisis específico comparando ambos indicadores. Para ello, se ha analizado la evolución diaria del Índice de Percepción de Seguridad global de los destinos entre junio y agosto, en paralelo a la evolución de búsqueda de vuelos, desde los diez principales mercados de origen y para cualquier fecha futura.
En términos generales, se puede apreciar cómo las fluctuaciones de Percepción de Seguridad tienen una repercusión directa en la demanda de búsqueda de vuelos, que en ocasiones es inmediato y en otras tarda algunos días en hacerse notar.
Es destacable la caída generalizada de demanda a partir del día 7 de julio en los tres destinos. En esas fechas se publicaron los datos relativos una de las semanas más duras de la pandemia en México, dónde el ritmo de incremento de contagios se situó en sus peores niveles y el país se situó como el quinto más afectado por volumen de contagios.
Por destinos, podemos encontrar patrones diferenciados. Mientras en Percepción de Seguridad, Cancún y Los Cabos muestran dinámicas similares, con buenos valores y estabilidad, en cuestión de demanda, es el destino Los Cabos el que muestra mejor progresión entre junio y agosto. Pese a que Cancún lidera con diferencia el volumen absoluto de búsquedas de vuelos, la tendencia es ligeramente descendente en este periodo.
Puerto Vallarta es el que muestra una tendencia menos favorable en ambos indicadores. En global, entre junio y agosto la tendencia es decreciente tanto en Percepción de Seguridad, como en demanda por búsqueda de vuelos. Esta evolución viene propiciada por un cambio de tendencia a partir del final de la tercera semana de julio, en la que se registró el ya mencionado problema de seguridad, sin relación con la pandemia.
El análisis de los datos de la evolución de demanda en búsqueda de vuelos para los meses de septiembre y octubre muestra datos positivos que indican una reactivación de la demanda.
Analizando las búsquedas espontáneas realizadas entre el 1 y el 22 de agosto para viajar a los tres destinos analizados entre septiembre y octubre, se observa un sustancial incremento de interés.
En concreto, comparando las búsquedas realizadas los 10 primeros días de agosto a las realizadas los siguientes 10 días, los incrementos superan el 50% en todos los casos. Por destinos, Cancún es el que muestra una tendencia de crecimiento más pronunciada, pero seguida muy de cerca por Los Cabos y a algo más de distancia Puerto Vallarta. (Estados Unidos actualiza alerta de viaje a México)
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